K-culture와 비즈니스 K-Culture & Business

최근 예술, 럭셔리, 연예 비즈니스간 협업이 활발하다. 이 과목은 이화여대 MBA 학생들을 대상으로 한국 문화와 관계되는 다양한 비즈니스(예, K-Pop, K-음식, K-전통문화 등)를 소개한다. 두 번의 전문가 초청 특강과 함께 최소 두 곳의 기업 현장을 방문하여 최신 다양한 K-Culture 시장과 유행을 살펴본다. K-culture 관련 비즈니스 사례연구를 발굴하여 이론보다는 사례위주의 학습을 진행한다.

There is intensive collaboration among art, luxury, and entertainment businesses. This course purports to introduce diverse Korean culture-related businesses (such as K-Art, K-Pop/Entertainment, K-food, K-traditional culture etc.) to the foreign students who pursue the MBA degree at Ewha. This course will invite a couple of professional experts regarding K-culture for special lecture and plans to visit a couple of the K-culture companies to learn the current trend of K-culture market and professionals. The class will handle the business case studies of K-culture and help students learn the practical lessons from diverse practice-oriented interactions.

화장품 비즈니스의 이해 Understanding of Cosmetic Business

미래핵심산업으로 부각하고 있는 화장품산업에 대한 이해를 돕고, 한국 화장품이 글로벌 No.7 화장품 강국으로 도약하기 위한 화장품 연구동향과 마케팅전략에 대해서 알아보며, 화장품에 있어서 중요한 피부, 계면, 바이오, 감성공학 등을 바탕으로 신규 화장품에 대한 마케팅전략 방향과 유통 트렌드에 대해 학습하고자 한다.
화장품산업 전반에 관한 포괄적인 이해를 돕기 위하여 국내외 선진 화장품 사례중심으로 강의가 진행될 예정이며, 미래 핵심산업으로서 화장품산업의 전략 방향에 대해 올바른 설계를 위해 필요한 기술로드맵(TRM)과 마케팅 트렌드분석을 위한 선행 논문리뷰 및 수강생들의 이해도 및 참여도를 높이기 위해 주제별 연구발표를 병행한 수강생 참여 학습 수업으로 운영 예정이다.

럭셔리 비즈니스 디지털경영 Digital Management in Luxury Business

럭셔리 브랜드들의 온라인 홍보, 소싱, 멀티 채널 전략, 상거래, 고객관리 등 최근 인터넷 및 모바일 기술의 발전에 따른 럭셔리 비즈니스의 대응 전략을 학습한다. 럭셔리 브랜드 실무자를 초대하여 현재 및 미래 운영 현황을 살펴보고, 온라인 파워 블로거를 초청하여 럭셔리 제품 사용자들의 온라인 행위를 살펴보도록 한다.

This course studies the online strategies of luxury brands for promotion, sourcing, multi-channel operations, commerce, and customer relationship management due to the progress of Internet and mobile technologies. Online professtionals in the luxury brand industry will deliver lectures about the current practices and cases. Online power blogger will also deliver lectures from the perspective of online users of luxury brand products.

미술경영개론과 큐레이팅 개론 Introduction to Art Management & Curating

4차산업혁명의 도래와 함께 미술을 중심으로 시각예술분야가 중요한 창조산업의 컨텐츠로써 자리잡게 되었다. 이러한 미술 컨텐츠들은 단지 순수예술의 영역 외에도 다양한 창조산업의 영역과 크로스오버되는 접점을 점차 확대하고 있는 경향을 보이고 있다. 본 과목은 미술 컨텐츠에 대한 이해를 바탕으로 하여 아트 매니지먼트 이론의 현재와 사례를 연구한다. (비영리 문화기관 운영, 공공미술, 미술 마켓팅, 전시기획 전략, 미술시장 구조 등)

With the advent of the Fourth Industrial Revolution, visual art was established as the contents of an important creative industry focusing on art. In addition to areas of Fine Arts, these art contents are also increasingly prone to expand areas of the cross-over interfaces with creative industries. This subject is based on an understanding of art contents, and is in-depth studying professional curating and art management.

글로벌 현대 미술시장의 현재 Money Talks: Global Contemporary Art Market

밀레니엄을 기점으로 미술 시장은 17세기 이후 가장 급격한 글로벌 시장으로의 성장을 해오고 있다. 특히 2008년 이후 중국의 미술시장이 아시아를 대표하며 글로벌 마켓쉐어 30% 이상을 확보하게 되면서 향후 아시아 현대미술의 패러다임에 매우 큰 영향을 미치고 있다. 본 과목은 현대 미술시장의 역사와 함께 유럽·미국·아시아 미술시장의 특성에 대해 살펴보고 현재 활발히 진행중인 대규모 아트 페어의 방향과 전략에 관해 심도있게 논의해 본다.

Starting from the millennium, the art market has grown to one of the most dramatic global markets since the 17th century. In particular, since 2008, the Chinese art market has become the representative of Asia and has secured more than 30 percent of the global market share, having a huge influence on the paradigm of Asian contemporary art. This subject explores the feature of the European, American and Asian art markets, along with the history of the modern art market, and discusses in depth the direction and strategy of the large art pairs in existence.
Starting from the millennium, the art market has grown to one of the most dramatic global markets since the 17th century. In particular, since 2008, the Chinese art market has become the representative of Asia and has secured more than 30 percent of the global market share, having a huge influence on the paradigm of Asian contemporary art. This subject explores the feature of the European, American and Asian art markets, along with the history of the modern art market, and discusses in depth the direction and strategy of the large art pairs in existence.

럭셔리 브랜드의 Life Style 전략 Life Style Strategy of Luxury Brand

럭셔리 산업은 현재 변화를 맞이하고 있다. 전통적인 관점에서의 럭셔리가 단지 제품을 소유하는 데 가치를 두었다면 지금은 럭셔리 경험이 트렌드가 되면서, 럭셔리 브랜드들은 고객 경험을 높이기 위해 영역을 확장하는 추세이다. 이 교과목은 호텔과 관광, 음식을 포함하는 hospitality 부문을 중점으로 다루면서 럭셔리 브랜드들이 사업전략의 일환으로 어떻게 럭셔리 경험을 설계하는지를 알아본다. 음식은 인간이 생존하려면 없어서는 안될 필수 요소이다. 하지만 시대와 문화, 수요와 공급에 따라서 음식은 사치품 즉 럭셔리로 탈바꿈하기도 한다. 어떤 음식이 어떤 조건과 과정을 통해 럭셔리가 되는지를 역사 속에서 짚어본다.

The world of luxury is transforming. Nowadays luxury does not mean just owning a product but all about experience. In line with this transformation, luxury brands extend their boundary in order to elevate customer experience. This subject covers a hospitality and tourism sector including hotel and food as a part of luxury lifestyle to see how luxury brands design luxury experience in terms of a business strategy. Food is the most basic and essential element in the human survival. Yet food turns into a luxury item in accordance with time, culture, demand and supply. We will look closely into the conditions and process of food becoming a luxury throughout history.

경영예술과 미학경영 Business Art and Aesthetic Management

예술 창작의 원리와 프로세스 및 예술가의 자아실현 동기를 현대 기업에 적용하여 소비자에게 미학적 감동을 줄 수 있는 신제품, 신서비스, 신비즈니스 모델과 새로운 기업생산시스템을 창조함으로써 창신 성장을 가능하게 하는 새로운 경영패러다임의 이론과 방법론 및 사례를 학습하고 자신만의 Start-Up Project를 수행하는 과목임.

This course provides students with theory, methodology and cases of the BUSINESS ART paradigm, where creative principles, processes and motivations of arts and artists shall be embeded into the modern enterprise in order to create new products, new services, new business models and new production systems which aim to achieve a sustainable business growth.

글로벌 럭셔리 패션 브랜딩 Global Luxury Fashion Branding

본 교과목은 21세기 패션의 패러다임과 흐름을 파악하고 글로벌 럭셔리 경영에 대한 정립을 통해 그 안에 있는 한국 패션의 현 위치를 분석하여 경쟁력 있는 한국형 글로벌 럭셔리 브랜드 구축에 대한 연구를 그 목표로 한다. 본 수업은 학술적인 관점보다 실무적인 관점에 맞춰 진행되며 내용은 다음과 같다.
1. 글로벌 럭셔리 브랜드 아이덴티티 구축에 필요한 브랜드 경영의 기본 원리 및 주요 요소 분석.
2. 세계 속의 한국 Fashion의 현 위치와 앞으로 나가야 할 방향에 관한 연구.
3. 차별화된 한국적 글로벌 럭셔리 브랜드 구축을 위한 개별 프로젝트 진행.

The objective of this course is to study the development of competitive Korean global luxury brands by understanding the fashion paradigm and transitions in the 21st century and analyzing the current status of Korean fashion. This course will focus more on the practical perspective rather than the theoretical perspective.
The contents of the lecture are as follows:
1. Analysis of fundamental principles and essential elements of brand management crucial for the construction of a global luxury brand identity.
2. Research on the current position of Korean fashion in a global context and its future direction.
3. Execution of individual projects for the purpose of establishing a differentiated Korean global luxury brand.

럭셔리 이벤트 디자인 Luxury Event Design

새롭게 부각되는 럭셔리 이벤트 기획을 위한 이론 및 사례를 연구한다. 독창적인 럭셔리 이벤트 기획 능력 향상을 위한 최근 동향 분석 및 다양한 해외사례연구를 통해 국내에 적용가능한 실제 럭셔리 이벤트를 기획할 수 있는 역량을 배양하고자 한다. 컨텐츠 기획 및 창조성을 높일 수 있는 리서치 능력을 함양하기 위하여 다양한 현장실습을 병행하고자 한다.

This course consists of lectures on theories and case study presentations to enhance the knowledge of luxury event design. In-class group project presentations and site visits are assigned to gain field insights of domestic luxury industry . Luxury event with unique contents is emphasized to develop creative and innovative designing abilities.

디자인 씽킹 Design Thinking

기존의 분석적인 방법을 강조한MBA 프로그램은 새로운 경영전략수립 및 신상품개발에 한계를 직면했다. 이 수업은 wicked problem을 디자인적 사고 접근법을 통해, 왜 우리는 고객 / 사람의 욕망 및 필요에 집중해야하는지에 대한 기초적인 이해와 함께, 어떻게 기업의 새로운 가치를 디자인하고, 마켓을 만들어내고, 제품군을 정의하는 오픈 스튜디오 형식의 수업이다.

Traditional MBA programs have highlighted analytic techniques and it has encountered challenges in generate attractive corporate values and new product development. Thus, this class will focus on the importance of people and customer’s desires as a core of knowledge and practice by a design thinking approach. During this process, we will identify potential problems and business-design opportunities for delivering new corporate value, market, and products.

럭셔리 브랜드 사례 연구 Luxury Brand Case Study

럭셔리 브랜드로 인지되고 있는 다양한 제품, 기관, 서비스 등을 초청하여 그들의 브랜드 관리 전략을 듣도록 한다. 브랜드 창안 과정, 럭셔리 브랜드로 자리 잡기까지 과정, 럭셔리 브랜드로서 자리를 유지하는 전략 등 단계별로 중요한 역사, 사건, 의사결정 등을 학습하여, MBA 학생들에게 다양한 럭셔리 브랜드 전략의 다양한 사례 학습을 제공한다.

In this course, students will be able to take lectures from speakers who deal with a wide range of products, institutions, and services that are considered as luxury brands as well as learn some of their brand management strategies. The course gives MBA students a great opportunity to learn various luxury brand strategies by offering them a wide range of case studies starting from the process of inventing, developing to branding the products in terms of teaching them about important product history, events and decision making.

Art & Luxury Study Trip 2 Art & Luxury Study Trip 2

럭셔리 브랜드 학위과정을 운영하고 있는 프랑스 IESEG 경영전문대학원을 방문하여 럭셔리 브랜드 경영 관련 수업을 듣고, 같은 지역의 럭셔리 브랜드 기업(예, LVMH) 탐방을 수행한다. 학교 이론과 기업견학을 통하여 럭셔리 브랜드 경영의 최우선에 위치한 교육 프로그램과 기업의 선진 사례를 학습하도록 한다.

The aim of this course is for the students to visit the Graduate School of IESEG in France so they can take courses in luxury brand management and take a field trip to luxury brand companies (e.g. LVMH) in the same area. This courses offers students a chance to explore educational programs and advanced cases of luxury brand management through theories and field trips.